Técnicas utilizadas para desenvolver e criar nomes de produtos, serviços, empresas ou eventos para diferenciá-lo.

São ações estratégicas alinhadas a marca, visando criar conexões conscientes e inconscientes desta com seus públicos, além de despertar sensações que motivaram o cliente a escolher a sua marca, produto ou serviço.

Definição de como uma marca se apresentará visualmente para o público, considerando toda a estratégia desenhada nas etapas anteriores da criação do negócio.